Estrategia Digital Vs. Marketing Digital

Hoy en día, se escuchan multitud de términos con el apellido Digital,... Transformación Digital, Estrategia Digital, Plataforma Digital, Marketing Digital,… y otras del propio ecosistema como los medios sociales, el Big Data, la omnicanalidad, el Internet de las cosas,….

La estrategia digital hace referencia a la estrategia que una organización aplicaría a todas su iniciativas digitales, incluyendo la de marketing.

En concreto, el término estrategia digital se emplea a menudo por el concepto de estrategia de marketing digital. Sin embargo, estrategia digital hace referencia a la totalidad de los activos digitales utilizados por una organización para alcanzar los objetivos de negocio, empleando las tecnologías digitales. La estrategia de marketing digial o online, como su estrategia web, estrategia móvil, estrategia web, de CRM,…., es una subestrategia de esta. La mejor estrategia digital es aquella que responde a las preguntas correctas, y ayuda a las organizaciones a abordar este mundo cada vez más complejo y conectado.

La estrategia digital hace referencia a la estrategia que una organización aplicaría a todas su iniciativas digitales, incluyendo la de marketing. Debiendo esta seguir un plan de continuo de mejora con foco en los objetivos de negocio.

La mayoría de las empresas no tienen el tiempo o los recursos necesarios para estudiar el mercado digital de una forma periódica, lo que les sitúa en una clara desventaja frente al mercado, innovando con mayor lentitud frente a sus competidores. Es de suma importancia definir la estrategia digital de la organización, y los objetivos que queremos conseguir, que nos permitirá tomar las decisiones correctas, diseñando una estrategia de marketing supeditada a dicha estrategia digital, las cuales deberán ser revisadas continuamente, y analizar si se han producido desviaciones para alcanzar los objetivos.

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